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中台战略：中台建设与数字商业
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第9章 数字营销的技术架构与路径

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2023-09-05 01:20:33
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  • 作者简介
  • 前言
  • 第1章 企业数字化转型
    • 1.1 企业数字化转型的4个驱动力
    • 1.2 企业数字化转型的2条路径
    • 1.3 企业数字化的3大本质
    • 1.4 企业数字化的3个领域
    • 1.5 中台驱动企业数字化转型
  • 第2章 云智慧时代的数字营销
    • 2.2 数字营销的定义
    • 2.3 全球数字营销的3个重要趋势
    • 2.4 中国数字营销的5个新特性
    • 2.5 数字营销解决方案架构分析
    • 2.6 面向营销的数字中台
  • 第3章 全面解读中台
    • 3.1 什么是中台
    • 3.2 中台系统及其展现形式
    • 3.3 中台的作用
    • 3.4 中台的发展与进化
  • 第4章 企业中台5大成功要素
    • 4.1 中台文化：7个行为准则和行动纲领
    • 4.2 组织架构：中台为组织架构赋能
    • 4.3 人员能力要求：运营、业务、技术铁三角
    • 4.4 业务执行：业务运营与敏捷开发
    • 4.5 中台实施：1个经验和4个教训
  • 第5章 中台建设方法论
    • 5.1 中台架构整体策略
    • 5.2 业务顶层设计
    • 5.3 业务中台设计方法论
    • 5.4 数据中台设计方法论
    • 5.5 应用向中台迁移的3种途径和方法
  • 第6章 中台的架构与设计
    • 6.1 技术中台规划
    • 6.2 业务中台的建设
    • 6.3 数据中台的建设
  • 第7章 中台成熟度模型
    • 7.1 成熟度评估模型
    • 7.2 成熟度能力评估
  • 第8章 中台助力的数字营销
    • 8.1 消费者全触点覆盖
    • 8.2 全域消费者运营
    • 8.3 全渠道交易
    • 8.4 全链路服务
    • 8.5 数据驱动的运营
    • 8.6 营销的核心是运营用户数字资产
    • 8.7 平台+运营，支撑企业营销变革
  • 第9章 数字营销的技术架构与路径
    • 9.1 基于中台架构，构建立体数字营销云
    • 9.2 数字营销云技术架构和设计理念
    • 9.3 数字营销云的3种部署架构
    • 9.4 实现数字营销云的关键技术特性
  • 第10章 A公司：快速响应数字营销的中台
    • 10.1 案例背景
    • 10.2 IT困境
    • 10.3 确定中台方案
    • 10.4 中台价值初现
    • 10.5 未来规划
  • 第11章 B公司：中台为数字营销赋能
    • 11.1 案例背景
    • 11.2 B公司数字化营销的动机和背景
    • 11.3 B公司数字化营销价值链落地实践
    • 11.4 IT与业务部门通力合作，推进营销数字化规划落地
    • 11.5 未来展望
  • 第12章 C公司：数字营销打造流量池运营体系
    • 12.1 案例背景
    • 12.2 实施过程
    • 12.3 创新描述
    • 12.4 市场应用及展望
    • 12.5 价值评估
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