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移动的帝国：日本移动互联网兴衰启示录
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2023-09-05 01:41:04
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  • 序一 日本是全球移动互联网的试验田
  • 序二 以邻为鉴的价值
  • 自序 我们为什么研究日本移动互联网
  • 引子 新黑船来袭
  • 第一章 NTT DOCOMO：始于电信，终于“去电信化”
    • NTT DOCOMO的历史
    • NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界
    • NTT DOCOMO 的海外扩张
    • 携号转网的挑战
    • 苹果冲击波
    • NTT DOCOMO和iPhone的故事
    • NTT DOCOMO的反击：日本版的“去电信化”之路
    • NTT DOCOMO的生活助理战略
    • 独家专访 NTT DOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访
    • 独家专访 日本移动互联网之父榎启一专访
    • 延伸阅读 日本4G启示录：更快地推动移动互联网产业发展
  • 第二章 KDDI：日本运营商的智能管道战略
    • 稻盛和夫艰难创办KDDI
    • 抓住年轻人
    • iPhone的双刃剑
    • 3M战略：融合网络是竞争力的源泉
    • SmartPass业务：打包出售应用
    • 多层次的对外投资
    • 独家专访 KDDI执行董事高桥诚：日本运营商的智能管道之路
  • 第三章 软银：像卖软件那样经营移动互联网
    • 孙正义靠卖软件起家，塑造软银基因
    • 打破NTT垄断，进军固网业务
    • 孙正义最大豪赌：收购沃达丰日本
    • 软银在日本掀起价格战，大幅降低日本移动通信资费
    • 从广告看孙正义的营销手腕
    • 在日本引入iPhone，打破日本封闭的移动互联网体系
    • 为什么软银要收购Sprint？
    • 软银的制胜理念：尊重市场，客户视角
    • 独家专访 日兴证券高级研究员森行真司：不要把软银看成一家运营商
    • 延伸阅读 孙正义的“时间机器”理论
  • 第四章 日本手机支付：手机就是钱包
    • 移动支付——移动互联网的中枢管道
    • 日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段
    • 日本移动支付崛起之谜
    • 日本移动支付对中国的启发
    • 结束语
    • 延伸阅读 轨道交通与日本移动互联网
  • 第五章 日本手机社交网络
    • “日本的Facebook”——Mixi兴衰记
    • “外来户”Facebook如何后来居上
    • Line：日本版“微信”的崛起之路
    • 结束语
    • 延伸阅读 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美
    • 延伸阅读 为什么日本人不爱创业？
  • 第六章 日本手机游戏启示录
    • GREE的兴衰历程
    • 手机网页游戏VS手机App客户端游戏
    • 日本手机游戏依赖电视推广
    • 中国游戏公司的日本征途
    • 为什么日本人酷爱卡牌游戏？
    • 延伸阅读 GungHo与《智龙迷城》崛起之谜
    • Web和App到底谁会成为主流？
  • 第七章 移动广告：大数据为王
    • 为什么日本移动广告没有形成大规模爆发？
    • 日本的积分墙广告
    • 日本移动广告的发展趋势：移动营销
    • 移动社交广告和大数据或成未来方向
    • 结束语
    • 独家专访 D2C社长宝珠山卓志专访
  • 第八章 日本移动电子商务与O2O
    • 日本移动电子商务消费习惯研究
    • 日本O2O市场综述
    • 乐天的移动电子商务帝国
    • 优衣库的移动电商尝试
    • 日本运营商的电子商务实验
    • 日本麦当劳的O2O服务
    • 结束语
    • 延伸阅读 日本的“加拉帕戈斯综合征”
  • 第九章 符合日本国民特色的移动互联网服务
    • 手机电视
    • 手机动漫
    • 移动医疗
    • 手机地震预报服务
    • 结束语
  • 词汇表
  • 日本运营商及移动互联网行业大事件整理（2006-2012）
  • 主要参考文献
  • 致谢
  • 结语
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